Wanneer je voor het eerst voor jezelf begint dan is het niet verstandig om investeerders te zoeken. We weten uit ervaring dat dit een boodschap is wat velen niet willen horen. Maar echt, dit is een pad wat je doodongelukkig kan maken. Kijk liever om je heen wat anderen al doen en pik er iets uit wat je leuk vindt om te doen. Als er concurrentie is dan betekent het dat er een bestaande markt voor is. Je hoeft het alleen maar 10% beter te doen dan een ander om klanten aan te trekken. Of je geeft er je eigen uniek tintje aan. Een compleet revolutionair nieuw idee dat een nieuwe markt gaat aanboren zal is niet iets voor een echte starter, maar eerder iets voor een door de wol geverfde ondernemer.